打造“山江湖”旅游品牌 助力建设长江“最美岸线”(5)

　　一是设计独有的旅游宣传口号。以统一的标志、图案、颜色及格调开展市场营销。支撑“山江湖”旅游品牌的是庐山、长江、鄱阳湖，推出“闲居庐岳，游走江湖”的宣传口号，让游客既休闲研学于庐山，又体验畅游长江与鄱湖烟波浩淼之乐。

　　二是实施差异化、精准化营销。针对儿童市场开发寓学于乐的白鹿洞书院研学基地、石钟山奇音妙旅夏令营活动，针对青年开发体验性强的鄱湖水上娱乐活动、飞越鄱湖低空飞行活动，针对中年人开发追忆青春的怀旧旅游活动、鄱湖垂钓活动等，针对老年人开发庐山康体养生旅游活动、九江红色文化之旅等。

　　三是开发网上“山江湖”展示平台。我国网民规模已达8.29亿，且20-49岁占67.8%，约有5.6亿之众，是旅游的核心人群。借助网络开发打造“山江湖”微信公众号、官方微博等展示平台;利用现有的虚拟VR技术，通过模拟或展现超现实场景，构建一个虚拟的三维立体旅游环境，让网友足不出户，就能在三维立体的虚拟环境中，遍览千万里之外的江西“山江湖”美景，提前获得整个“山江湖”旅游信息，方便游客全方位、多角度的了解自己的旅游目的地。

　　加强品牌建设与保护

　　展现内涵、彰显特色、形成产权，是“山江湖”旅游主题品牌建设与保护的重要工作，要做到以下几点：

　　一是要彰显“山江湖”旅游主题品牌的文化内涵。文旅融合是当今旅游业发展趋势，“山江湖”旅游资源组合中包含山水、书院、宗教、矿冶、民俗、红色等多种精品文化，无论是旅游资源的珍稀度、丰厚度还是美誉度，在整个长江岸线中都无与伦比。因此，要深入挖掘其内涵，将庐山的宗教文化和书院文化，九江和湖口的红色文化、“江湖”文化和码头文化，鄱阳湖的渔俗文化和候鸟文化等发扬光大，提升“山江湖”旅游品牌的文化软实力，打造江西省新的文旅IP。

　　二是要提升“山江湖”旅游主题品牌的特色影响力。“江西风景独好”旅游整体形象品牌已经叫响神州大地，而“山江湖”旅游主题品牌却方兴未艾。“红色”是江西旅游资源的本色，“绿色”却是江西旅游业发展需要亮出的底色。“山江湖”旅游主题品牌是江西旅游发展的重要战略支点，以全域旅游思维，将世界文化名山庐山、神州第一长河长江、中国第一大淡水湖鄱阳湖等真正组合成旅游市场畅销的产品，将生态旅游、红色旅游、休闲旅游、湖泊旅游、研学旅游等融为一体，体现出江西生态文明的独特性和优越性，让江西“山江湖”旅游主题品牌叫响全国、走向世界。

　　三是做好“山江湖”旅游主题品牌的知识产权保护。打造文旅IP是近几年的热点，“山江湖”旅游主题品牌就是一个很有潜力的文旅IP 。全国拥有“山江湖”资源的省份不在少数，江西要在比较中脱颖而出、在竞争中独树一帜，必须加强“山江湖”品牌知识产权保护，并以山水资源组合优势，将该品牌知识产权化，打造成为江西省一张金字招牌。