打造“山江湖”旅游品牌 助力建设长江“最美岸线”(4)

　　黄细嘉：打造“山江湖”旅游品牌，进一步提升江西旅游业影响力，助力“最美岸线”建设，主要任务和着力点在以下四个方面：

　　做好形象定位

　　整合庐山-长江-鄱湖旅游资源，构建以山水地理形态为依托的“山江湖”旅游主体功能区，完善基础设施，将其打造成为“山江湖”优质旅游目的地。

　　将“山江湖”品牌的形象定位确定为“中国山水胜境，长江最美岸线”，要以“特”为主，以“文”为魂，积极探索用传统文化展现当代价值的现实途径，助推“山江湖”全域旅游目的地建设。

　　提升品牌识别度

　　一是真正形成产品线路。设计并推出由世界遗产庐山、神州第一长河长江、中国最大淡水湖鄱阳湖组合的“山江湖”游线。第一天游览九江市文化景点，晚上在九江观看旅游演艺节目;第二天乘船观赏“浔阳江头”系列人文景点长江大桥、琵琶亭、锁江楼、浔阳楼、龙开河口、长江闸等，游览长江，至其第三大岛江洲岛，再至湖口石钟山观揽长江-鄱阳湖汇合处，晚上在湖口看鄱阳湖历史体验性电影;第三天进入鄱阳湖，游览鞋山-姑塘海关遗址-星子落星墩-南康古镇(紫阳堤)，游览山南景点，晚上在星子泡温泉;第四天上庐山。此线水陆并进、人文与生态齐辉、山江湖组合一体，堪称世界奇观。从其资源品位、组合度来讲，周边省份几无可以与之媲美的。

　　二是丰富旅游体验设计。依托“山江湖”大旅游品牌，推出多样化和差异化旅游体验性活动：一是从研学游角度推出庐山书院研学、《琵琶行》九江诗词大赛、石钟山音乐盛典、“追寻山江湖印记”等文化活动;二是从康体游角度推出“春赏花、夏戏水、秋赏枫、冬赏雪”登庐山活动、“为爱奔跑长江最美岸线马拉松赛”等;三是从体验游来讲，推出“横渡长江挑战赛”“飞渡鄱阳湖热气球比赛”“山江湖VR虚拟游”等旅游活动，开通瑞昌市至鄱阳湖的“江湖之间”游轮线路。

　　三是树立旅游节庆标杆。举办“江湖之间游泳挑战赛”“中国山江湖旅游节”“三千年中国工矿业遗产博览节”等，恢复上世纪90年代盛极一时的九江“国际龙舟赛”，打造“山江湖”旅游节庆标杆。

　　做强形象传播

　　旅游品牌传播要注重精准性和实效性，“山江湖”旅游品牌可分为三个层面进行传播：一是对线路品牌形象的传播，即对“中国山水胜境”意象中的长江、庐山、鄱阳湖标志性景观的组合宣传，并形成中国山江湖标志;二是对三个主要的构成元素山、江、湖的传播，树立标杆旅游景点;三是针对不同人群提炼不同卖点进行传播，尤其是细化出个人、情侣、家庭、老年人群等，实施针对性的传播。

　　传播时要把握好以下要点：