“炒”新兴文化产品 年轻消费者应避免哪些潜在的风险(2)

　　“每个系列的盲盒都包括12个不同的基础款玩偶，一整箱盲盒共有12套，一共有144个小盒，其中只有一盒含有隐藏款的玩偶。因此，买到隐藏款的概率只有1/144，限量款更是低到1/720。”和众多消费者一样，抽盲盒让王丽体验到未知的惊喜，同时追求收藏隐藏款的心情使他们“上瘾而欲罢不能”。

　　“这个是Molly校园系列，因为我特别喜欢‘小黄帽’，所以直接购买了整盒。”王丽谈起自己购买盲盒的心理历程，“购买盲盒的心理太复杂了，买不到想要的款就会一直买下去，甚至整盒购买。但是抽到自己喜欢的款，就会获得足够的满足和快乐，因此很难控制自己的消费冲动。”

　　隐藏款的设置提升了盲盒的收藏价值，并且促进了二手市场的发展。根据闲鱼在2019年年中公布的数据显示，2018年闲鱼上共有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较2017年前增长320%。而最受追捧的盲盒是泡泡玛特潘神圣诞系列的隐藏款，价格从59元狂涨至2350元，翻了足足39倍。

　　经济学家宋清辉表示，二手市场的一些盲盒价格都是炒出来的，炒盲盒过程中折射出来的经济学理论也很简单，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。在时尚风向和市场审美不断变化的当下，盲盒市场泡沫巨大，风险系数很高。

　　“盲盒作为一种小众IP为主的产业形态，需要持续保持市场新鲜感，这对盲盒来说是一个挑战。”陈歆磊认为，真实的市场需求一定存在，但未必会很大。在“盲盒经济”中，适当的收藏以及投资行为会增加产品的价值，有利于市场的持续发展。但是如果投机行为占比过大，这个市场会在迅速扩张后崩盘。

　　警惕“炒”背后的金融风险

　　案例

　　今年夏天，在连夜排队15个小时后，北京某高校学生赵子涵获得了原价购买阿迪达斯某款限量鞋的资格。赵子涵以原价1899元购入这双鞋，第二天就转手卖了3100元，赚到了1200元差价。“过了一阵子这双鞋就涨到了3800元。”据赵子涵介绍，这些限量款鞋很抢手，只要能原价购入，一次倒手至少能赚到上千元。

　　一双售价1999元的鞋，以原价购买后在二手市场转手就能涨到3万元;25岁大学生通过炒鞋月入百万……近年来，由于一系列炒鞋神话的刺激，年轻人炒鞋现象不断升温。

　　炒鞋圈来源于Sneaker文化(球鞋文化)，由于球迷对篮球运动或球星的喜爱，限量球鞋受到收藏爱好者们的追捧。近年来，运动品牌商不断推出联名、定制、限量款球鞋产品。在饥饿营销的策略下，购鞋者买到限量款球鞋后，转卖赚差价，逐渐催生出“炒鞋”市场。

　　艾媒咨询发布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2018年，中国球鞋总市场规模增长23个百分点，完成销售额423亿元，较2017年同比增长19%，呈快速增长态势。此外，目前全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元，中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。